景気後退が鮮明になる中で、日本市場を“ドル箱”にしてきた海外高級ブランドの
値下げが相次いでいる。仏カルティエ、伊サルヴァトーレ・フェラガモ、
仏S・T・デュポンに続き、25日には高級万年筆で知られる独モンブランも追随を発表。
これだけのブランドが一斉に価格を下げるのは異例だ。消費減退が高額品にも
及んでいるためだが、値下げはブランド価値を損ねる恐れもあるだけに、足元の
消費不振をどう乗り切るかの戦略が問われている。

「クリスマスを控え、１年で最も売れる時期。普通ならこのタイミングで値下げは
しない」（大手百貨店）

高級宝飾品ブランド、カルティエが今月２１日から実施した価格引き下げは業界に
衝撃を与えた。円高・ユーロ安が背景とはいえ、時計やアクセサリーなど
ほぼ全商品を平均約10%下げた。海外の高級ブランドはこれまで、ブランド価値の
低下につながりかねないと、値下げとは無縁だった。

カルティエを展開するリシュモン・ジャパンでは「円高をみて適正な価格にした。
ディスカウントして売り上げを上げようという意図はない」と話すが、
高級ブランドも経験したことがない消費不振の深刻さを物語っている。

日本百貨店協会が発表した10月の全国百貨店売上高（既存店ベース）は
高額品が総崩れし、ブランドバッグなど身の回り品は前年同月比9.7%減と
過去3年で最大の落ち込みとなった。9月のリーマンショック以降、「金融や
不動産関連など新興リッチ層に購買意欲減退の兆しがみえる」（電鉄系百貨店）。
カード会社のクレディセゾンでも、ゴールドカードを利用して高級バッグや
宝飾類などを購入する件数が激減。前川輝之副社長は「中小企業経営者らの
消費にブレーキがかかっている」と分析している。

フジサンケイビジネスアイ

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